Zdjęcie 1 z 6
Eating the Big Fish: How 'Challenger Brands' Can Compete Against Brand...
Stan:
Cena:
GBP 8,50
Około42,86 zł
- Kup terazEating the Big Fish: How 'Challenger Brands' Can Compete Against Brand...
Wysyłka:
GBP 19,81 (około 99,89 zł) Wysyłka przyspieszona do: Stany Zjednoczone przez Program wysyłki międzynarodowej na eBay. Zobacz szczegółydla wysyłki
Znajduje się w: Surbiton, Surrey, Wielka Brytania
Opłaty importowe:
Bezpłatnie, kwota potwierdzona w realizacji transakcji
Dostawa:
Szacowana między Cz, 23 maj a Cz, 30 maj do 43230
Obejmuje śledzenie przesyłki
Zwroty:
Płatności:
Kupuj bez obaw
Informacje o sprzedawcy
Zarejestrowany jako prywatny sprzedawca, więc prawa konsumenckie wynikające z przepisów UE o ochronie konsumentów nie obowiązują. W przypadku większości zakupów nadal obowiązuje Gwarancja zwrotu pieniędzy eBay.Dowiedz się więcejZarejestrowany jako prywatny sprzedawca
Sprzedawca ponosi pełną odpowiedzialność za wystawienie tej oferty sprzedaży.
Nr przedmiotu eBay: 395218940386
Parametry przedmiotu
- Stan
- ISBN
- 9780471242093
- Subject Area
- Consumerism
- Publication Name
- Eating the Big Fish: How 'challenger Brands' Can Compete Against Brand Leaders
- Publisher
- John Wiley & Sons AND Sons LTD
- Subject
- Advertising, Business
- Publication Year
- 1999
- Type
- Textbook
- Format
- Hardcover
- Language
- English
- Item Height
- 235mm
- Item Width
- 158mm
- Item Weight
- 539g
- Number of Pages
- 304 Pages
O tym produkcie
Product Information
Eating the Big Fish is on fire with ideas. Best in the marketplace. -Steve Hayden, President, Worldwide Brand Services, Ogilvy & Mather In 1986, the Levi's(R) Dockers(R) brand challenged the biggest fish in the men's apparel sea, Haggar. And we beat the pants off them! In his new book, Adam Morgan adroitly presents many of the same fundamental marketing principles which worked so well for us. A must read for marketing professionals. -Steve Goldstein, V.P. Marketing & Research, Levi's Brand U.S.A. Years ago, Avis was a little fish in the car rental industry. Fearing the company would be swallowed up if they didn't try harder, Avis boldly announced its #2 status to the world through advertising-and the rest is history. Why has this approach become a marketing legend? Because there are more people who can relate to being #2, 3, or even 4, than can claim they know what it's like to be the Big Fish. There are plenty of little fish out there, circling in schools around the brand leaders they so desperately wish to surpass. Squeezed by new competition, a retreating consumer, and aggressive retailing practices, marketers of second- and third-rank brands are struggling to survive in a business environment where they have fewer resources and less control than ever before. But instead of watching-and copying-every move the Big Fish makes, these Challenger brands need their own set of marketing rules if they have any hopes of staying afloat and competing effectively against the leader. Eating the Big Fish is the first book that sets out to define those rules. Adam Morgan offers an innovative mental and strategic framework for those who find themselves in this new, hostile middle ground, looking for aggressive growth against the market leader. Morgan, the Joint European Planning Director of TBWA (the international advertising agency behind the campaigns for such brands as Absolut vodka, Apple computers, and Sony Playstation), has examined in detail forty of the most successful Challenger brands of the last ten years -new or relaunched brands which have achieved rapid growth (and fame) with limited marketing resources. He outlines the reasons why Challengers must think differently in order to survive, offering hands-on advice, plentiful examples, and invaluable information to help a Challenger learn how to swim out of the shadow of the Big Fish. At the heart of the book are the Eight Credos of Challenger Brands -Morgan's analysis of the common marketing strands that these Challengers seem to share, which range in scope from the need to project who you are and what you believe in (#2, Build a Lighthouse Identity) to insights about the organizational structure and focus in such companies and brands (#8, Become Idea-Centered, Rather Than Consumer-Centered). Morgan fully analyzes each Credo, discussing in detail the marketing strategy and behavior of the specific Challenger brands that have shaped the rules. He provides case studies that include both his agency's clients and other well-known brands, such as Lexus, Oakley, Fox TV, Energizer, Virgin Atlantic, Swatch, Nissan, and more. Morgan then draws the Credos together into a Challenger Strategic Program that can be applied to the reader's own market and brand challenge, offering a proposed outline for a two-day Off-Site Program that will attempt to kick-start the Challenger process for a core group within any marketing or management team. In addition, Morgan looks at the great Challengers of the last ten years who have gone on to become brand leaders, and shows how even the rules of brand leadership have changed -why staying #1 now means, in fact, thinking and behaving like a #2. Anyone can follow a leader. It takes a smart company to go up against the Big Fish, and Morgan's innovative, strategic program will show even the littlest fish how to make a meal out of the competition.
Product Identifiers
Publisher
John Wiley & Sons AND Sons LTD
ISBN-13
9780471242093
eBay Product ID (ePID)
18046589120
Product Key Features
Subject Area
Consumerism
Publication Name
Eating the Big Fish: How 'challenger Brands' Can Compete Against Brand Leaders
Format
Hardcover
Language
English
Subject
Advertising, Business
Publication Year
1999
Type
Textbook
Number of Pages
304 Pages
Dimensions
Item Height
235mm
Item Width
158mm
Item Weight
539g
Additional Product Features
Series Title
Adweek Book S.
Country/Region of Manufacture
United States
Opis przedmiotu podany przez sprzedawcę
Sprzedawca ponosi pełną odpowiedzialność za wystawienie tej oferty sprzedaży.
Nr przedmiotu eBay: 395218940386
Wysyłka i obsługa
Lokalizacja przedmiotu:
Surbiton, Surrey, Wielka Brytania
Wysyłka do:
Antigua i Barbuda, Arabia Saudyjska, Aruba, Australia, Austria, Bahamy, Bahrajn, Bangladesz, Barbados, Belgia, Belize, Bermudy, Boliwia, Brazylia, Brunei, Bułgaria, Chile, Chiny, Chorwacja, Cypr, Czechy, Dania, Dominika, Dominikana, Egipt, Ekwador, Estonia, Filipiny, Finlandia, Francja, Gibraltar, Grecja, Grenada, Guernsey, Gujana Francuska, Gwadelupa, Gwatemala, Hiszpania, Holandia, Honduras, Hongkong, Indonezja, Irlandia, Islandia, Izrael, Jamajka, Japonia, Jersey, Jordania, Kajmany, Kambodża, Kanada, Katar, Kolumbia, Korea Południowa, Kostaryka, Kuwejt, Liechtenstein, Litwa, Luksemburg, Makau, Malediwy, Malezja, Malta, Martynika, Meksyk, Monako, Montserrat, Niemcy, Nikaragua, Norwegia, Nowa Zelandia, Oman, Pakistan, Panama, Paragwaj, Peru, Polska, Portugalia, Południowa Afryka, Reunion, Rumunia, Saint Kitts i Nevis, Saint Lucia, Salwador, Singapur, Sri Lanka, Stany Zjednoczone, Szwajcaria, Szwecja, Słowacja, Słowenia, Tajlandia, Tajwan, Trynidad i Tobago, Turks i Caicos, Ukraina, Urugwaj, Wielka Brytania, Wietnam, Węgry, Włochy, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Łotwa
Wykluczenia:
Afganistan, Jemen, Libia, Nauru, Rosja, Somalia
| Wysyłka i obsługa | Opłaty importowe | Do | Usługa | Dostawa*Zobacz uwagi o dostawie |
|---|---|---|---|---|
| GBP 19,81 (około 99,89 zł) | Zobacz opłaty importowe podczas realizacji transakcji | Stany Zjednoczone | Wysyłka przyspieszona (International Priority Shipping) | Szacowana między Cz, 23 maj a Cz, 30 maj do 43230 |
| Czas na wysłanie |
|---|
| Zwykle wysyłam przesyłkę w ciągu 7 dni roboczych po otrzymaniu rozliczonej płatności. |
| Podatki |
|---|
| Podczas realizacji transakcji mogą zostać naliczone podatki. Dowiedz się więcejDowiedz się więcej o płaceniu podatku za zakupy na eBay. |
Podatek od sprzedaży dla przedmiotu nr 395218940386
Podatek od sprzedaży dla przedmiotu nr 395218940386
Sprzedawca nalicza podatek od sprzedaży dla przedmiotów wysyłanych do następujących stanów:
| Stan | Stawka podatku od sprzedaży |
|---|
Warunki zwrotów
| Szczegóły warunków zwrotów |
|---|
| W przypadku tego przedmiotu sprzedawca nie przyjmuje zwrotów. |
Szczegóły dotyczące płatności
Formy płatności
Zarejestrowany jako prywatny sprzedawca
W związku z tym prawa konsumenckie wynikające z przepisów EU o ochronie konsumentów nie obowiązują. W przypadku większości zakupów nadal obowiązuje Ochrona kupujących eBay. Dowiedz się więcejDowiedz się więcej
Opinie sprzedawców (58)
r***h (1762)- Opinie wystawione przez kupującego.
Ostatni miesiąc
Zakup potwierdzony
well packed for oversea shipping arrived excellent condition
5***2 (280)- Opinie wystawione przez kupującego.
Ostatni miesiąc
Zakup potwierdzony
As new. Great book for a fantastic price!
a***l (257)- Opinie wystawione przez kupującego.
Ostatnie 6 miesięcy
Zakup potwierdzony
Condition of book is in fact like new, only has some markings in pencil. A very good price. Shipping might have been cheaper as it still took 1.5weeks to arrive. Was not an urgent buy so still happy with delivery time.
To jest prywatna oferta sprzedaży, więc Twoja tożsamość nie zostanie ujawniona nikomu poza sprzedawcą.